剧照

　　电影《唐山大地震》还没上映，片中出现的包括飞利浦电话、宝马汽车、剑南春、中国人寿、工商银行等一系列广告的植入，却已引起了观众和媒体的争议。这让前晚才拿到唐山PASS卡的冯小刚有点烦了。昨天，在新片的北京记者会上，他特地花了近10分钟的时间，直面植入广告以及保底票价等一系列争议问题。

　　“中国电影的产业链特别薄弱。一个电影在好莱坞大概有十多种渠道，票房仅仅是其中很小的一部分。但在中国，除了票房，我们仅有的就是植入广告了。以前我们还有DVD销售——《天下无贼》的DVD版权卖了1000多万元，但如果放在现在估计也就50多万元。所以，植入广告这事儿作为中国电影产业链里仅有的一环，会一直存在。当然，你结合得好不好这点很重要，对导演的功力也是个考验。”

　　冯小刚不愿回应《唐山大地震》的植入广告是否达到了风传的1亿人民币，但他强调自己对片中所有植入产品选择是非常严格的，有些广告不合适，他就坚决地推掉了。不过，在记者看来，片中尤其是剑南春和中国人寿的植入却是比当年的《非诚勿扰》更加露骨。

　　“那你能不能给我找一个更好的结合呢？没准我就放下回的电影里了。”冯小刚甚至笑着细化到每个产品的植入，直言要和大家讨论一下——“娘俩喝酒，反正都要喝，为什么不找个品牌来赞助？至于中国人寿，开旅行社都要选合作的保险公司，所以我觉得方达说‘踏实’也没什么不能接受的。”

　　1亿广告植入大盘点

　　最与时俱进：剑南春

　　剑南春在《唐山大地震》中的出镜率有两次，还跨越了时代——上世纪80年代，徐帆和个体同行杨立新在家喝酒，杨立新特地拿出普通包装的剑南春给徐帆斟上；而到了90年代末，徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是“剑南春”，瓶子当然也换了新包装。

　　最伤感：白象电池

　　徐帆叫杨立新帮忙检查电话，只见杨立新拿起电话机，对着镜头，翻过来，然后打开电池匣子，从兜里取出两截蓝色包装的白象电池装进去。

　　这个画面让不少70后、80后十分感动，连连感慨小时候都是用这个电池的。有的观众甚至还为此泛起泪光。

     最无厘头：中国人寿

　　李晨扮演的方达2008年在杭州经营旅行社，职员问他要为旅行团上哪家公司的保险，方达答道：“用中国人寿，踏实。”

　　唐山首映礼上，这个直白的广告词让观众席一片爆笑。

　　最暴发户：宝马汽车

　　上世纪90年代末，李晨开着宝马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开着宝马带着妈妈徐帆去买房子。有观众笑言，戏里的儿子在那个年代可不是一般的有钱，居然直接开着宝马从杭州去唐山了。

　　最引人联想：工商银行

　　陈瑾临终前给养女张静初留下了一个存折，让她回唐山找失散的亲人。此时，冯小刚特地给了存折上工商银行的LOGO一个大特写。这个镜头让观众十分好奇：“90年代的存折封面上有印这么大的字么？我要回家查查资料。”

　　最有效：KAPPA

　　在杭州读大学的张静初跑去永福寺烧香，穿着一件蓝色的KAPPA运动衣，但镜头里只出现了一个产品LOGO。

　　到了电影后半段，李晨带着媳妇回唐山，巨大的品牌LOGO直接印在了李晨的米色羽绒衣背面。李晨刚一出镜，就有N多观众喊出了品牌的名称，相信赞助商看到可是要乐歪了。